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嘉兴在线新闻网     2017-10-21 23:29:33     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  6月15日电  6月13日,“优酷奇妙夜”在上海举行。活动上,优酷提出了“泛文化”策略,以白话的方式传播文化,即“内容更亲民,分发更有效,调性更年轻,表达更多元,手法更时尚,营销更贴身。”同时,优酷一口气发布《再见李敖》、《造物者》、《百心百匠》、《观复嘟嘟》、《野蛮学院》等20余部泛文化节目。王珞丹、吴晓波、马未都等众多明星大咖也为各自节目站台,分享自己在节目拍摄中发生的奇闻趣事。

  此次优酷发布的20多档泛文化节目,都属于精细化分众节目,但在招商方面却已取得不俗的成绩。如东风日产天籁冠名《晓说2017》、《读书人》牵手kindle、《圆桌派》成功牵手福特汽车、侨外移民等。此类分众化垂直节目,能在招商方面有如此惊艳的表现,与泛文化节目能精准定位“三高人群”有很大的关系。

  用户越来越分众化的今天,评估节目营销价值的标准,不再是只依靠纯流量,精准触达目标用户也同样重要。精众用户的商业价值正在日益凸显,大众会越来越小众,分众会越来越精众,精众会真正成为受众。以《圆桌派》为例,根据优酷画像显示,《圆桌派》的用户主要以20-35岁的年轻精英有主,且多为本科以上的高知人群,此类人群普遍是有一定阅历和思考的精英人士,这与长安福特锐界锁定的“35岁左右,自信能在生活和工作掌控自己多重角色的领导者”目标群体不谋而合。

吴晓波解读《造物者》

  泛文化节目不仅能精准锁定三高用户,同时还会形成品牌溢价,形成多维、深远的品牌影响力。泛文化节目的主持人,素以成熟、幽默、睿智的公知形象出现,当主持人在与嘉宾在讲述自身经历或对实事畅聊时,用户会将露出的品牌信息与主持人的形象联系起来,形成品牌和主持人形象的捆绑记忆,加强受众对品牌的记忆和好感度。

  此外,娱乐综艺节目与泛文化节目有着不一样的营销属性,可以满足不同广告主的营销需求。娱乐综艺节目多有大牌明星参与,传播力广,能尽可能满足品牌的曝光需求,而泛文化节目多是知识型、评论型的内容,用户的卷入度极高,因此泛文化内容不仅能实现精准曝光,还更容易去影响用户的态度。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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